تعمل المملكة العربية السعودية على تطوير قطاع السياحة بشكل كبير جداً وخاصة في ظل رؤية 2030 التي تسعى المملكة من خلالها إلى تنويع مصادر الدخل وتقليل الاعتماد على النفط، وتم إسناد هذه المهمة لوزارة السياحة السعودية لقيادة هذا التحول الكبير والتطوير في قطاع السياحة، وتعمل الوزارة على تطوير السياسات وتحفيز الاستثمارات في القطاع السياحي، إضافة إلى إطلاق حملات تسويقية بألاف الدولارات للترويج عن الأنشطة والأماكن السياحية في المملكة العربية السعودية،
التأسيس والدور الاستراتيجي للوزارة
كانت تعرف سابقاً باسم الهيئة العامة للسياحة والتراث الوطني، وبعدها تم تأسيس الوزارة عام 2019، وهذه الخطوة تدل على الأهمية التي توليها المملكة للقطاع السياحي ووضعه ضمن أولويات التنمية، للوزارة العديد من الأدوار والمهام المنوطة بها مثل إعداد الخطط والاستراتيجيات السياحية والسياسات العامة للقطاع السياحي، إضافة إلى تسهيل الاستثمارات وتحسين الوجهات السياحية.
كما تعمل الوزارة إلى التنسيق بين القطاعين الحكومي والخاص لتنظيم الجهود ورفع جودة النتائج.
لم تقتصر مهام الوزارة على الجوانب الإدارية والتنظيمية فقط وشملت أيضاً دعم الابتكار وتحسين جودة الخدمات وتفعيل أنظمة الترخيص والرقابة إلى جانب تعزيز التعاون الدولي والترويج للسعودية كوجهة سياحية واعدة.
الاستراتيجية الوطنية للسياحة
في عام 2019 أطلقت الوزارة الاستراتيجية الوطنية للسياحة التي تمثل خارطة طريق شاملة لتطوير القطاع حتى عام 2030. حيث تهدف هذه الاستراتيجية إلى جذب مئة مليون زيارة سياحية بشكل سنوي وزيادة مساهمة القطاع في الناتج المحلي الإجمالي إلى 10%، إضافة إلى خلق أكثر من 1.6 مليون فرصة عمل.
تعتمد الاستراتيجية على تنويع التجارب السياحية المقدمة، من السياحة البيئية إلى السياحة الثقافية والتاريخية والترفيهية، وتغطي مختلف المناطق الجغرافية في المملكة. كما تسعى إلى تعزيز الاستدامة، وتحقيق التوازن بين النمو الاقتصادي والحفاظ على التراث والبيئة.
تطوير الوجهات والبنية التحتية
أولت وزارة السياحة اهتمام كبير بتطوير البنية التحتية والمواقع السياحية الكبرى، إدراكاً منها أن نجاح أي تجربة سياحية يبدأ من جودة الخدمات والمرافق. ومن أبرز المشاريع التي تشرف عليها الوزارة بالتعاون مع جهات مختلفة هو مشروع البحر الأحمر، الذي يُعد من أكبر المشاريع السياحية البيئية في العالم.
وتطوير محافظة العلا من ضمن الخطوات استراتيجية لتحويلها إلى وجهة عالمية تحتضن التاريخ والثقافة والمناظر الطبيعية. أما الدرعية، فقد بدأت رحلة إعادة إحيائها كمركز يعكس الجذور التاريخية للدولة السعودية.
إلى جانب هذه المشاريع، تتكامل الجهود لتحسين المطارات وشبكات الطرق والموانئ البحرية وتعزيز قدرات الفنادق والمنتجعات ومراكز الترفيه، وهو ما يسهم في بناء منظومة متكاملة تخدم السياح على امتداد المملكة.
التأشيرة السياحية: بوابة الانفتاح
في عام 2019، دشّنت المملكة تحول تاريخي بإطلاق تأشيرة السياحة الإلكترونية، التي فتحت أبواب المملكة أمام الزوّار من أكثر من 60 دولة حول العالم. هذه الخطوة لم تكن مجرد تسهيل إجراءات الدخول، بل كانت إعلان رسمي عن انفتاح السعودية على العالم كسوق سياحية جاذبة.
أدت هذه الخطوة إلى ارتفاع ملحوظ في عدد الزوار الدوليين، وساهمت في تعزيز الصورة الحديثة للمملكة. وتعمل الوزارة باستمرار على تحسين إجراءات الحصول على التأشيرة، وتوسيع قائمة الدول المستفيدة، وتطوير تجربة السائح بدءً من التخطيط وحتى مغادرة البلاد.
الترويج السياحي وبناء الصورة العالمية
واحدة من أهم الأدوات التي تعتمد عليها الوزارة في جذب الزوار، هي حملات التسويق والترويج المدروسة. وقد أطلقت الوزارة حملة "روح السعودية" التي تعتبر المنصة الرسمية للمحتوى السياحي الوطني، وتعرض من خلالها الفعاليات والمهرجانات والوجهات السياحية.
كما أطلقت حملة أهلاً بالعالم، التي تستهدف الأسواق الدولية، وتشارك المملكة بفعالية في المعارض السياحية العالمية مثل بورصة برلين وسوق السفر العربي في دبي، في خطوة تهدف إلى بناء صورة حديثة وجاذبة للسعودية.
الفعاليات الكبرى مثل موسم الرياض وموسم جدة ساهمت كذلك في جذب انتباه الملايين من الزوار، ورسّخت مكانة المملكة كوجهة تقدم تجربة ترفيهية وثقافية متكاملة.
تحفيز الاستثمار في القطاع السياحي
تلعب الوزارة دور أساسي في دعم بيئة الاستثمار السياحي عبر حزمة من الحوافز والتسهيلات. ومن أبرز أدواتها في هذا المجال صندوق التنمية السياحي، الذي يقدّم تمويلات ودعمًا للمشاريع السياحية الصغيرة والمتوسطة والكبيرة على حد سواء.
كما طوّرت الوزارة نظام التراخيص عبر منصات رقمية سهلة الاستخدام، وأتاحت للمستثمرين دراسات سوقية وبيانات تحليلية تساعدهم على اتخاذ قراراتهم بثقة. هذه السياسات تعزز من جاذبية القطاع وتُشجع دخول مستثمرين جدد ومحليين ودوليين.
بناء الكفاءات الوطنية
إدراكاً منها لأهمية العنصر البشري، أطلقت وزارة السياحة مبادرات تهدف إلى تدريب وتأهيل الشباب السعودي للعمل في مجالات الضيافة والإرشاد السياحي وإدارة الفعاليات. من أبرز هذه المبادرات "مستقبلك سياحة"، التي وفّرت آلاف الفرص التدريبية، إلى جانب برامج الابتعاث الخارجي لدراسة السياحة والضيافة في جامعات عالمية.
الوزارة تسعى لرفع مستوى التوطين في القطاع عن طريق تمكين الكوادر السعودية من شغل مواقع قيادية في المشاريع السياحية المختلفة.
استثمرت وزارة السياحة السعودية جهود ضخمة لتحويل المملكة إلى وجهة سياحية من الطراز الأول، مستندة إلى رؤية طموحة واستراتيجيات مدروسة ومشاريع عملاقة بدأت نتائجها في الظهور بشكل تدريجي. ما يحدث اليوم في السعودية هو تحوّل جذري في المفهوم التقليدي للسياحة في المنطقة، حيث تلتقي الأصالة بالحداثة، والتراث بالتقنية، والطبيعة بالضيافة العربية الأصيلة.
ومع استمرار هذه الجهود، يُتوقع أن تصبح المملكة واحدة من أبرز 10 وجهات سياحية، ليس فقط من حيث عدد الزوار بل من حيث جودة التجربة وتنوّع الخيارات واستدامة النمو السياحي.
